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    中国奥委会市场开发实行“拿来主义”

    2001-07-30 08:31


        
        在中国体育产业日益发展同时,中国体育的市场开发工作借鉴“ 他山之石”,日益与国际接轨。推出中国奥委会商用徽记只是充分挖掘奥林匹克无形资产的一个步骤。

        中国奥委会市场开发委员会主任许增武近日说,继商用徽记后,他们还计划推出中国体育代表团和中国奥委会吉祥物,以及中华全国体育总会徽记等。这是国际上通行的做法,旨在充分挖掘和利用奥林匹克的无形资产,只不过中国奥委会将结合中国体育产业的具体情况,做得更加规范和更加细化。

        商用徽记是中国奥委会在新一轮奥运周期市场开发工作的一个有益尝试,也是中国惟一可以用于商业用途的奥林匹克徽记。商用徽记特许计划的推出使市场开发更加规范化、系统化和国际化。计划的本质是授予特定行业或产品领域中最优秀的企业,在特许产品及包装上使用中国奥委会商用徽记的权利。

        实践证明,这项计划对深入和全面开发中国奥委会的无形资产有积极作用。如过去中国奥委会的市场开发以赞助为主,不少行业类别(如体育场馆设施、建筑用漆、礼品纪念品和专项运动器材等)不适合纳入赞助体系,对企业吸引力不大。而在特许计划下,这些企业通过在自身产品上贴上中国奥委会的商用徽记,大大提升了企业品牌的内涵和附加值。这一计划得到了企业的欢迎,目前已有20多家企业成为中国奥委会的标志特许企业。

        “中国体育产业要发展,必须要有新东西,但也要结合中国的实际。像澳大利亚,再怎么开发面对的都只是1900万人口的消费群体。我们有着无可比拟的优势,前景真的很好!”许增武说。

    (新华社)
        

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