〖上海证券报 记者 袁小可 裴增雨〗  

    18寸液晶电视跌进3000元,AV屏的26寸液晶电视跌进万元,42寸等离子电视降到16000多元……

    正在进行中的平板电视价格大战,激起了消费者的巨大购买热情,也让大多数平板电视厂商措手不及。据上海商务中心信息营销部居笑天介绍,绝大多数厂商根本没有预料到上海市民会有这么大的购买热情,货源不足导致大部分平板彩电脱销。

    在平板电视大幅降价的背后,是整个产业链的日益成熟。据海通证券研究所顾青研究员介绍,平板电视的主要成本是等离子显示器(PDP)和液晶显示器(LCD)面板,它们占了总成本的绝大部分。此次平板电视大幅降价,主要原因就是面板价格下调,是上游面板制造厂商生产技术成熟,生产规模逐步扩大的结果。面板价格的下降,给下游的平板电视制造商带来了降价的空间。

    9月份也是传统的彩电销售旺季,各平板电视生产商自然不会放过黄金周前后的大好销售时期。在保持一定利润的前提下,平板电视厂商希望通过增加销量来提高利润,也希望借此来扩大市场份额,在即将开始的传统显像管彩电向平板电视转型的竞争中抢夺先机。

    虽然此次平板电视大幅降价,引发了较大的销售高潮,但就目前彩电市场的总体销售而言,平板电视仍不占主流。但是,随着平板电视产业链的进一步整合,专利技术、面板、模块以及整机生产等各环节架构更加合理,平板电视的价格将进一步下降。在日趋合理的价格作用下,平板电视的销售势头将日益强劲,市场份额也将逐步增加。

    据上海商务中心家电城的最新统计,今年1-7月份,家电城彩电销售仅比去年同期上升了7%,但平板电视所占总销售量从去年的2.43%上升到今年的11.51%,所占总销售额从去年的10.41%上升到今年的40.85%。居笑天介绍称,到今年年底,平板彩电在家电城的彩电销售额中所占比重很可能接近甚至超过50%。

    在全国其他地方,平板电视销售同样增长快速。据德国市场调查公司GFK的数据显示,今年1至7月国内的显像管彩电在2004年并没有像预测的那样,因为欧锦赛和奥运会的举办而给市场带来大幅增长。相反,等离子彩电和液晶彩电则在同期分别增长了2.5倍和3倍。

    眼看着平板电视增长强劲、传统彩电日益滞销,彩电产业即将开始新一轮的换代升级,国外彩电巨头们似乎早已做好的准备,纷纷弃传统彩电来迎接平板时代的到来。据了解,松下和东芝将在近期停止生产传统显像管,索尼和夏普也将在2005年在日本全面停止生产传统显像管。届时,日本主流彩电企业将全面退出CRT显像管彩电市场,进入以等离子和液晶电视为主的"平板市场时代"。

    国外彩电巨头弃传统彩电亲平板电视的行为,将进一步加剧彩电市场格局的变化,加快平板电视时代推进的步伐。