晓云财经 >> 公司评估 >> 行业动态 - 新华传媒：以“第三方服务平台”横向突围

　　哈九如表示，随着新型媒体形式不断涌现对消费的引导，新华传媒将来总有一天是要转型的

　　日前，新华传媒股份有限公司（600825.SH，下称“新华传媒”）董事长哈九如在接受《第一财经日报》专访时表示，在定向增发获得证监会有条件通过后，新华传媒将通过新注入的“五报一刊三公司”资产与现有业务协同增效，打造中国最大的传媒“第三方服务平台”。

　　早在去年股改上市之时，新华传媒便已提出通过整合资源来不断扩大新华传媒的产业功能，并将打造“中国领先的文化传播渠道运营商”列为公司的战略目标。而在今年的定向增发后，新资产的注入也引来外界对上市公司的种种猜测。

　　哈九如表示，作为公司股改上市后的“第一单”，虽然股权结构发生一定的变化，但新华传媒做“传媒流通企业”的定位没变，“第三方服务平台”是其流通定位的一脉相承。“新华传媒是要通过流通，把整个传媒产业链横向打通。”

　　协同增效

　　“五报一刊三公司”是通过此次定向增发之后，注入到新华传媒上市公司的新资产，即解放日报报业集团（下称“解放报业”）旗下的五份报纸（《申江服务导报》、《人才市场报》、《房地产时报》、《地铁时代报》、《上海学生英文报》）、一个期刊（《晨刊》）的经营公司，以及另外三家公司：上海中润解放传媒有限公司（下称“中润解放”）、风火龙物流有限公司（下称“风火龙”）、解放文化传播有限公司。

　　哈九如认为，资产注入将对新华传媒和解放报业的原有业务产生协同增效的作用。

　　自股改上市，新华传媒的主营业务为图书发行，而解放报业作为上海的党报集团，也有着属地化的特点，客观上存在跨地区经营发展的障碍。无论是新华传媒还是解放报业都面临发展的瓶颈，而通过新资产的注入，新华传媒现有的流通架构将在供应渠道、网络渠道和物流上更加齐全。

　　哈九如表示，在供应渠道上，过去新华传媒的网点只卖图书，连期刊和报纸都不卖，虽然拥有东方书报亭的股权，但并不为其提供产品，因此拥有的股权与产品之间产生了脱节。增发之后，产品线上多了期刊和报纸，从而拓宽了供应渠道。而在网络渠道上，过去店到店的网络渠道将随着风火龙的进入，发展到点到人，使网络渠道延伸。

　　同时，新华书店原来是国家的一级批发商，有大量的物流场地和设备，报纸和期刊一般是晚上作业，而图书则是白天作业，从而使得原有物流设备在时间和空间上可以得到重新配置，从一定程度上降低流通成本。

　　很长时间以来，报纸发行的主要渠道是邮局配送，而按新华传媒的布局，这似乎也意味着报纸的异地发送或许将成为可能。

　　哈九如表示，全国的新华书店已是一张网，国家现在要求上市公司率先成为战略投资者，一旦新华传媒演变为战略投资者的角色，就可以建立起这样一种模式——图书网络是能运营期刊和报纸的。