作者：陈健健 发布时间：2008-10-15 00:10 来源：中国证券报·中证网



　　苏宁电器昨日发布的《2009中国平板电视消费趋势报告》显示，经过2008年前三季度国产、合资厂家之间的价格大战，平板电视在一级市场中已基本完成普及，二三级市场将成为平板电视新的重点增长区。

　　该报告透露，平板电视在苏宁彩电整体销售金额中占比达到85％，其中在一级市场的销售金额占比更超过九成，在二三级市场的销售金额占比近70%，重点城市的彩电市场已顺利过渡到平板时代。

　　苏宁电器彩电事业部总经理李斌预计，2009年中国平板市场仍将保持50％以上的增速，市场总量有望达到2000万台。

　　二三级市场进入“爆发期”

　　国家信息中心公布数据显示，根据对国内375个重点城市零售市场监测，今年上半年国内重点城市平板电视销量增速明显提升，占彩电整体销售量的比例已经接近70%，同比提高16.62个百分点。

　　苏宁有关人士表示，2008年前三季度，苏宁彩电销售金额整体同比增长达到70％，其中平板电视销售金额同比增长超过100%。

　　长城证券分析师何奇峰指出，彩电销售市场结构已开始分化，占平板电视销量70%以上的一二级市场，在经历了2003年以来近5年的快速增长后，市场逐步趋于饱和；而三四级市场的良好表现，主要源于42寸以下平板电视价格经过多轮大幅降价，目前价位已经步入平民化时代，有效激活了中小城镇居民的消费需求，

　　业内人士预计，根据二三级市场比一级市场普及推迟2年左右的时间看，2009年的平板市场在二三线城市将呈爆发式增长，乡镇和农村市场也将呈现一定的需求量。

　　小尺寸平板销售看好

　　奥维咨询公司指出，液晶电视尺寸规格的变化逐步放缓，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3个主流规格，这三个尺寸段占今年上半年销量的75%，但重点城市32英寸以下的小尺寸平板销售增长迅速。

　　在重点城市，平板电视已走入大部分家庭。随着客厅大尺寸液晶电视逐步普及，一些家庭开始将注意力转向用于卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间等的小尺寸平板电视。小尺寸的平板电视的生产技术更为简单，随着市场需求量进一步扩大，小尺寸屏的生产成本将进一步降低，价格将更趋于合理，其销售比例也将进一步提升。

　　苏宁今年1—9月的销售数据显示，在一级城市，32寸及以下的小尺寸平板电视需求逐渐旺盛。在销售数量方面，从下半年开始，随着卧室对小尺寸电视需求的增加，国庆期间32寸以下平板销量占比比五一期间增加了3个百分点，且有继续保持增长的趋势。

　　“在一级城市，2009年小尺寸段的流行将给国产厂商带来新的挑战和机会，而合资阵营则将围绕消费者个性化消费产生的技术需求大做文章，竞争将进一步加剧，决战的焦点也许还是将集中在二三级市场的跑马圈地上”，李斌表示。