作者：姜瑞 刘海民 霍宇力 何静 发布时间：2008-11-25 08:16 来源：上海证券报



　　由财政部、商务部发起的“家电下乡”第二期招标刚刚结果公布。包括康佳、海尔、海信、TCL、美的等国内家电巨头悉数中标。其中，康佳以14款彩电、11款冰箱、11款手机和10款冰柜全线中标，并同时中标“家电下乡”全部省份的流通企业资格，成为第二期家电下乡政策的最大受益者之一。而海信集团旗下的电视、冰箱、手机等75款产品中标，海信电视投标的15款产品全部中标。

　　2008年12月1日起，“家电下乡”二期将正式扩容推广至全国12个省，涵盖全国60%的农村市场，并持续4年时间。据行业专家分析，随着“家电下乡”在运作方式、政策推广、准备时间等方面的完善，本轮“家电下乡”将呈现爆发式增长。在家电下乡推行的4年间，家电设备及服务市场需求预计每年将超400亿元。

　　据康佳相关负责人预计，公司在2009年三四级市场的销量同比将增长至少3成。该人士同时告诉记者，经过20多年的产业积累，康佳已拥有近2万个直销卖点，与全国数千个零售商建立了直接销售关系，基本在全国消灭了空白县。此外，康佳还从2007年底至今，完成对三四级市场1000家核心门店的改造，使包括康佳平板电视在内产品的覆盖到全国主要县和乡镇网点。目前，康佳已经建立起在三四级市场的优势。

　　商务部此次“家电下乡”工程竞标的评分标准与去年相比，最大的不同在于价格分由原来的10分降到5分，适合农村的性能由原来的40分增加到45分。由此可见，此次“家电下乡”工程更注重产品性能对于农村的适应性，而非价格。

　　此次海信电视中标的十五款产品是海信研发团队专门为“家电下乡”工程研发的新产品。过去一年，海信在家电下乡试点工作的跟踪服务中，充分获取了农村市场需求，总结了去年试点工作的经验，针对农民朋友对质量、外观、功能、节能环保等多方面不断提升的需求，进行了分析和解决，并将高清、节能、环保新技术全部应用到本次“家电下乡”产品中，从而使这十五款产品更节能、更耐用、更安全、更环保。

　　“美的系”旗下美的、小天鹅、荣事达、雪尔共4个品牌的77款冰箱、冷柜、洗衣机产品也中标“家电下乡”，同时，美的电器还中标“家电下乡推广工作流通企业项目”。

　　在积极推进家电下乡项目的同时，美的冰箱事业部还加大了对三四级市场的渠道建设力度，扩大在三四级市场的是市场份额。

　　美的洗衣机事业部作为家电下乡项目，前期，研发部门在产品上针对农村市场增设了在宽电压、启动温度、节水型能等技术的投入。目前，美的洗衣机事业部正一方面加紧制定洗衣机下乡活动的推广方案，一方面为洗衣机下乡计划的实施作出生产、物流等安排准备。