8月19日，200余家成都本土品牌、600余款特色产品，将在成都中车?源STAGE园区集中亮相，共同登上“蓉品出川·云购天府”选品会的“选品洽谈桌”——这也是2026年“蓉品出川?云购天府”系列直播活动的开篇之站。接下来的8月—9月，成都将持续通过5场专题直播、N场区县配套活动，将“成都包裹”带入更多直播间和 消费 场景。
这次的系列直播活动，以“我把成都打包给你”为核心概念。从酱香醇厚的郫县豆瓣、积淀产业匠心的成都女鞋，到带着山野鲜甜的特色鲜果、兼具设计感与实用性的家居产品，原本分散在不同行业、散落于各区县的“成都造”产品，被系统梳理整合成完备的城市货盘，等待平台和达人甄选、全国 消费者 的“开箱”。每一件商品都镌刻着成都的产业印记与生活质感，当它们通过一方方直播间奔赴全国消费者，便是把整座城市的风味、匠心与烟火气一并装入包裹、递到用户手中，真正诠释了“我把成都打包给你”的活动内核。
这场以“打包”为核心的城市级动作，背后是成都直播电商日渐厚实的产业家底。选品会现场还将正式发布《成都平台经济发展报告》（下称《报告》）。《报告》数据显示，2026年上半年，成都网络零售额达到4071.12亿元，位列全国第六、中西部第一；直播渠道占比则由2023年的14.97%提升至23.42%。
立足中西部第一梯队的新起点，成都需要回答的产业命题也随之升级：如果说货品的“打包”是第一步，那当下产业发展的核心命题是，如何把产业供给、内容人才、平台渠道和 专业服务 也系统性“打包”起来，锻造一条更有韧性、更具成都特色的直播电商产业链。
中西部第一背后
过去几年，直播电商典型的叙事结构是：主播报出价格，某件商品在几分钟乃至几秒内卖向全国。但一次爆单并不等于一门可持续的生意。随着直播的发展深化，产业重心也从争夺短期流量转向比拼长期经营能力。
在此背景下，对已进入全国第一梯队的成都而言，规模持续扩大的同时，也意味着要更早回答这道产业进阶题。
成都正处在这个转换的前沿。《报告》显示，2026年上半年，成都网络零售额同比增长8.82%，增速在网络零售规模前十城市中位居第一；直播网络零售额同比增长32.58%。同时，城市背后有96.79万网商、9214名达人主播和5.19万家数字服务商，共同承接从供货、内容制作到交易履约的不同环节。
这一变化背后，是全国直播电商已经走过单纯追逐流量的阶段。店播成为越来越多品牌的基本配置，中腰部达人和商家自播开始承担更多成交，直播间由短期营销工具变成日常渠道。
这种变化落到商家身上，感受更具体。成都品牌“吴大叔WUDASHU”从直播电商起家，目前布局多个平台，直播销售在其全渠道业务中的占比约六成。品牌创始人吴楠把直播概括为“品销合一”：既能让消费者认识品牌，又能直接承接销售，成交效率足够高。
但与早期低门槛进入不同，如今商家要理解行业、持续生产内容，还要建立专业团队。他直言：“退货率高，成本会变高，库存风险会变大，这是整个行业都需要面对的问题。”
另一边，深耕生鲜水果的远方农业做电商已有约六年，通过自营主播和达人合作，把订单规模从早期数万单扩展至数十万单，团队也发展到数十人。负责人黄奎观察到，当前最直观的压力是价格竞争。他表示：“我们选择不参与‘内卷’，而是把水果品质放在前面，生鲜最终仍要回到复购和口碑。”
两家企业，一家做品牌服饰，一家做生鲜 农产品 ，却遇到了同一道题：直播可以迅速放大销量，也会同步放大产品、供应链和运营上的每一处短板。
成都市 电子 商务企业协会相关负责人认为，成都直播电商正从规模扩容转向专业化、品牌化，产业带加速崛起、生态不断完善，但头部直播企业体量和高端运营人才仍需补强。
这也解释了“政府搭台、平台赋能、产业联动”的意义。快手电商“丰收中国”项目有关负责人表示，8月19日的选品对接会将把成都商家、优质货盘与平台头部及中腰部达人集中组织到线下，通过选品洽谈、流量支持和运营培训，缩短商家找达人、平台找好货的链路。直播间里的产业链
在成都，直播间链接的首先是规模可观的“成都造”。《报告》显示，2025年“成都造”网络零售额超过3300亿元；2026年上半年达到1784.30亿元，同比增长5.43%。在此基础上，成都已经形成3个规模超过500亿元的特色产业带，并有5个产业带保持7%以上增速。
成都女鞋产业带的变化颇具代表性。成都市电子商务企业协会提供的数据显示，成都女鞋产业带在抖音电商的GMV已突破40亿元，销售额同比增长24%。更深层的变化在于，过去一些女鞋工厂更熟悉代工和批发；现在，直播间把消费者在尺码、款式和价格上的偏好直接送回工厂，推动部分企业转向自主品牌、柔性生产和线上运营。
本土产业带的数字化升级之外，跨区域货源整合同样是成都直播电商生态的核心组成部分。《报告》还指出，外地供给主要集中于 食品 、鞋服、 消费电子 和生活日化，与成都本地优势产业高度契合。这意味着，外地货源的进入不仅丰富了成都电商平台和直播间的货盘，也推动本地企业在优势品类中持续积累选品、内容表达和供应链服务能力。
由此，成都兼具两种角色：既是“蓉品出川”的线上通道，也是整合全国货源、连接消费市场的关键节点。
支撑这种双重身份的，是一套体量可观的生态：平台负责连接，商家负责供给，达人完成内容转化，服务机构和 物流 体系则承接交易之后的复杂环节。
《报告》显示，成都有128家本土电商平台、79.07万流通型网商和12.5万生产型网商。仅在2026年上半年，全市 快递 包裹量达到12.91亿件，平台生态带动252万人就业。
这些数字落到具体生意中，对应着一条商品不断移动、信息不断回流的链路。大量中小企业不必独自搭建所有能力，也能借助城市直播生态把市场半径从本地推向全国。
例如，水果上市时，生鲜直播商家可以一边组织四川产区的货源，一边由自营主播承接日常销售，再邀请达人走进产地溯源。镜头从果园连到直播间，订单再经物流发往全国。
在成都市电子商务企业协会相关负责人看来，“政府搭台、平台赋能、产业联动”的模式，能够让两端更高效地相遇：政府部门以公共活动组织分散在不同区县的货源，协会把企业和产品沉淀为资源库，平台则把流量、达人、规则和运营工具接入产业带。
图片来源：每经记者张建摄“我把成都打包给你”
当直播电商从增量渠道变成产业基础设施，直播电商对于一座城市的意义也在发生变化：不只体现在新增了多少线上销售额，更在于能否让生产更贴近市场，让产业带更快响应全国需求，并把城市消费场景转化为产业和品牌的共同增量。
正如快手电商“丰收中国”项目有关负责人所言，直播不仅是交易渠道，也是消费者认识商品、产地和品牌的过程，成都的内容生态与本地产业带之间还有很大结合空间。
从这个角度来看，成都同时拥有两类可以在直播间相互转化的资源：一边是 食品饮料 、女鞋、家居、农产品等产业供给，另一边是活跃的创作者和鲜明的城市生活方式。如何把这两类资源装进同一套城市商业系统，正是此次系列活动试图回答的问题。
“我把成都打包给你”，是贯穿本次系列活动的核心创意。这里的“打包”，不只是把成都特产装进一个礼盒，而是把不同区（市）县、不同产业带的优质产品组织成城市货盘，再把产品背后的风味、设计、产地和生活方式转化为内容，最终接入平台面向全国。
8月19日的选品对接会，是“打包”的重头戏。200余家品牌、600余款产品将集中亮相，快手平台的头部及中腰部达人将根据粉丝画像、价格带和内容风格选品。过去需要商家逐一寻找达人的对接过程，如今被集中到同一场双选会中。
“成都包裹”打包的不只是商品，也有产地直供的质优价廉和生活美学的印记。随后的五场专题直播将覆盖食品饮料、农鲜水果、 家居家电 、服饰美妆和文创文旅；邛崃佳酿、崇州家居、蒲江猕猴桃等则计划通过溯源直播走向更多消费者。
同时，快手作为平台方，将提供专属流量、站内资源和主会场商品推荐，并通过招商会、运营培训讲解平台规则与经营方法，帮助成都企业建立持续经营能力。
对中小企业而言，“打包”最终要落到真实的市场增量。正如一位商家所言：“把好产品带到全国，让更多人了解。”而如何把一家企业“被看见”的愿望，转化为一批产业带共同向外拓市的能力，正是“蓉品出川·云购天府”直播活动旨在解决的问题。
“我们也期待以选品会精准链接供需资源，以专场直播扩大蓉品品牌声量，以区县配套活动构建全域联动体系。”相关负责人表示，系列活动还将以平台赋能拓宽蓉品外销渠道，织密全域联动、共拓蓉品市场的推广网络。从规模扩容到生态深耕，从单品带货到城市“打包”，产业供给、内容生态、公共服务三者的共振，正在共同诠释成都直播电商领跑中西部的核心进阶之路。
