大卖场发展迅猛，普通超市不景气

　　□实习记者 春生 　　

　　TNS中国在12日发表的一份报告中称，大卖场在中国的15个大城市中占据市场份额快速上升，与此相反，近年来普通超市的经营并不景气。

　　大卖场占据主导

　　TNS在这份报告中称，大卖场在中国的15个大城市中占据快速消费品行业市场份额已经从2005年的28.5%增加到2006年的29.8%，在这些省会城市和直辖市（又称一线城市）中的市场份额还在继续增加。

　　大卖场通常销售几乎所有的消费品类，包括食品杂货和日用品，并且其营业场所面积大多超过4,000平方米。目前，一站式购物理念也正逐渐被越来越多的中国消费者接受，这个庞大的消费群体平均每10天就会光临一次大卖场。

　　与大卖场形成鲜明对比的是，近年普通超市的份额在15个城市从2001年的28.4%下降到2007年上半年的19.1%。从2005年开始，到超市购物的消费者人数也呈现下降态势。

　　截至6月，大卖场在上海已经占据了龙头地位，在快速消费品的市场份额已经超过了45%。除此之外，大卖场在杭州（6月中旬的市场份额为37.9%）、深圳(37.2%)、广州(35.5%) 和成都(33.8%)这四个城市中也都占据了零售业的主导地位。

　　TNS表示，大卖场之所以能够占领越来越多的市场份额有诸多原因，主要包括：低廉的价格；一站式购物；位于市中心或靠近住宅区，提供免费班车服务；附近一般都有餐厅、电影院、百货公司和咖啡馆，在购物的同时安排其它休闲娱乐活动。

　　零售市场整合不可避免

　　据TNS的测算，沃尔玛/好又多、家乐福、乐购以及大润发四大零售商上半年在华的市场份额分别为4.7%、4.4%、2.7%和2.2%。

　　中国零售业已经持续多年快速增长，年增长率都要高于GDP的同期增速。大卖场正大批涌进中国市场。7月份，家乐福在浙江省绍兴市开出了在华的第100家门店，并收购了好又多，这说明了大卖场在华快速成长态势。

　　TNS Worldpanel亚洲区客户发展总监虞坚称，即使是在市场上领先的零售商也没有占据5%以上的市场份额，这反映了中国零售行业仍处于群雄纷争的局面，市场未来的整合不可避免。

　　TNS认为，现在是大卖场进一步进入中国零售业的绝佳机会，因为大卖场在二线城市（地级市）市场份额仅为12.9%，而在三线城市（县级市）市场份额仅有7.6%。

　　虞坚说，一些国际大卖场现正考虑进一步扩张进入二线和三线城市，许多零售商已开始加大投资利润率更高的品类，如纺织品、生鲜食品，包括自有品牌。大卖场零售渠道现在还是一个新生行业，其发展的转折点还未来到，二线城市缺乏竞争的状态为大卖场进一步的发展提供了空间。

　　然而，为获取大卖场渠道中更多的份额，虞坚认为，外国零售商必须现在就采取行动，因为中国本土的竞争对手已抢先一步进行渠道类型的多元化发展，以进一步分散业务风险并充分捕捉其它发展机遇。（中国证券报·中证网）