作者：张敏懿 发布时间：2008-09-23 14:08 来源：证券日报



　　经过近几年的发展，宁夏上公司综合实力明显增强，部分公司作为行业发展的领头羊，为宁夏经济发展做出了突出贡献，在宁夏回族自治区成立五十周年之际，《证券日报》特推出“宁夏上市公司、突出贡献企业重要成就展”系列访谈，与读者共同关注宁夏企业的发展，共同关注A股市场上的宁夏板块。　

　　新华百货（600785）地处银川市，是宁夏唯一的商业贸易中心城市，其商业辐射范围远达内蒙、陕西、甘肃等地。长期以来，新华百货以步步超前的经营理念，有效整合宁夏的商业资源，目前已经发展成为宁夏地区唯一的商业上市公司和中国流通业500强企业之一。8000多人的“娘子军”连续多年创造了本地区、本行业的最佳业绩，成为当地首屈一指的利税大户，为宁夏经济社会的发展抒写了浓墨重彩的一笔。　

　　资源整合 成就区域龙头地位　

　　随着中国零售业全面对外开放，国内外零售巨头以闪电般的速度在国内“跑马圈地”，作为宁夏唯一的商业上市公司，新华百货并没有盲从，而是审时度势，选择了深耕细作区域市场，走向同城资源的优化整合之路。　

　　1999年购并重组了原银川市新华购物中心； 2001年，将原银川百货大楼和原银川市丽华连锁总公司收归旗下；2002年控股民营家电批发企业原银川市东桥家电有限公司，重组新华百货集团家电卖场资源，形成家电连锁卖场和通信连锁超市，这种超前意识的选择，迅速形成了公司百货、百货连锁、连锁超市和电器连锁四种业态经营模式，5家百货门店和34家连锁超市以及数家电器零售门店的规模奠定了新华百货区域龙头企业的基础。　

　　对于零售行业来说，规模优势带来的成本领先是非常关键的。据银川市统计局资料，2007年银川市零售业前十强企业实现零售额达31.46亿元，而新华百货零售额占前十强比重达80.1％，且前十强企业的前四位均属新华百货旗下，如此强势的比例，使新华百货当之无愧的成为宁夏地区商业龙头企业。　

　　加快城市化进程 银川比拟小上海　

　　零售业在流通产业中处于基础地位，历来是拉动日常消费品生产、分销和相关服务行业的前沿行业，其销售额和从业人数成为促进经济发展的重要因素，从某种意义上讲，零售业的发达程度一定程度上代表着当地的经济发展程度，也是一个地区城市化进程的风向标。　

　　目前，新华百货旗下的新华百货大楼、新百东方红广场店、新华百货购物中心均位于银川核心商业区——新华街，并且市场定位各有不同，人们可以根据不同需要选择不同的购物场所。2006年开业的新华百货东方红广场以其独特的装修风格、优美的购物环境、“一站式”的消费观念博得了现代都市人的喜爱，“统一采购、统一经营、天天低价、一站购齐、自由选购、自由退换、明码标价、货真价实”的经营理念和“以人为本、最大限度让利于消费者”的经营思想，引导着银川零售业发展的新趋势。新华百货总店更是以自治区五十大庆为契机重装开业，现代感的装修风格让视野更加开阔，二楼潮流馆动感时尚，三楼淑媛馆典雅风范，四楼雅仕馆则是男装的天堂，不同楼层不同的消费趋向让购物更加方便、快捷，一些国际品牌的入驻则进一步提升了总店的消费品味，满足了人们对高端时尚的追求。在装修一新的新华百货总店，已经定居上海的哈女士告诉记者，银川的姑娘衣着服饰非常时髦，穿着打扮跟上海姑娘没什么差别，购物环境也不比上海差，简直就是个“小上海”。　

　　通常情况下，百货店业绩增长与人们对高品质生活的追求息息相关，在经济增长带来生活质量不断提升的今天，新华百货不仅为当地居民提供了时尚的消费场所，同时也成为推进地区城市化进程的一支重要力量。　

　　打造“购物在银川”品牌　

　　在长期的经营活动中，新华百货坚持“诚信为本”，实施品牌战略，强化优质服务，提出了“进我新华，就是一家”的亲情服务理念：“把员工当作一家人，把顾客当作一家人，把供应商当成一家人，把所有进新华百货的人当作亲人。”以“一家人”的理念营造亲情服务的氛围，打造鲜明的服务品牌。　

　　随着宁夏大银川战略的推广实施，银川的西北中心城市地位进一步突出，在这个广阔的市场里，新华百货倾情提出打造“购物在银川”的社会品牌，通过百货、连锁商业、商品大卖场、物流配送体系的建设，促进了银川商贸流通网络和商品市场体系的发展，加速了银川成为宁、蒙、陕、甘商贸流通中心的建设进程。　

　　据了解，2007年12月24日，新华百货股份有限公司旗下银川市新华百货商场、新华百货购物中心、新华百货老大楼、新华百货东方红商业广场4家大型卖场联合举行通宵打折让利促销活动。不仅吸引了大批的区内顾客，同时也吸引了内蒙古、甘肃、陕西等周边省区近20万消费者前来购物，“购物在银川”品牌初具人脉优势，成为宁夏品牌的一个重要组成部分。　

　　立足宁夏 放眼全国　

　　据商务部预测，2010年以前，社会消费品零售总额至少将保持在11％-15％的增幅。我国零售企业已进入快速发展的黄金年代。　

　　目前，新华百货立足区域市场，注重效益提升，实施差异化经营的管理模式已初见成效，公司现有店铺经营业绩稳定，市场占有率高，同时随着银川及宁夏地区内消费的快速增长，其内生性增长潜力较大。公司旗下银川新华百货东方红广场店盈利增加，为公司带来新的利润增长。在石嘴山市、中卫市等地开设的新店，也为公司的业绩增长打下了坚实的基础。　

　　近日，新华百货又传来好消息，公司将向控股股东物美控股集团有限公司发行不超过2亿股以购买其所持北京物美商业集团股份有限公司40.80％的股权，成为物美商业第一大股东，这意味着物美商业资产将进入新华百货，完成物美控股旗下商业资产的整合。就新华百货而言，本次交易完成后，公司的业务规模和市场占有率都将得到提升；公司的资产、主营业务收入、利润等也都将大幅增长；同时，物美商业在京、津、冀地区的优势也让新华百货有了进军全国的可能性。　

　　乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海，在大股东的全力支持下，新华百货这艘商业新战舰正以全新的姿态和昂扬的斗志驶入新的征程……