作者：陈静 发布时间：2008-10-15 23:31 来源：中国证券报·中证网



　　由工业与信息化部电子信息司、运行监测协调局和中国电子视像行业协会三方联合发布的数据显示，今年前三季度我国彩电销售呈现小幅增长态势，零售总量达到2704万台，同比增长3.9%；实现销售额922亿元，同比增长25.6%。

　　在产品种类上，CRT电视下降幅度有所放缓，而液晶电视和等离子电视继续呈现高速增长态势。

　　液晶领跑 等离子发力

　　奥维咨询的数据显示，2008年1-9月，液晶电视零售总量达到780万台，同比增长54.2%，并追平了2007年全年的零售总规模；液晶电视零售额达到577亿元，同比增长46.9%。

　　中国电子视像行业协会研究部喻亮星认为，液晶电视的迅速发展，主要得益于行业平均价格的快速下滑和三四级市场的启动。根据奥维咨询的监测数据，三四级市场液晶电视的比重已经达到18%，比去年同期增长3.5个百分点。

　　1-9月，液晶电视价格的整体降幅达到15.6%，特别是大尺寸（40英寸及以上）液晶电视的价格降幅较大，经过春节、五一和奥运行情的三波拉动，整体上下降了20%以上。

　　此外，更新换代对液晶的拉动作用也开始显现。中国的家庭数量已达3.2亿户，彩电保有量超过3.4亿台，根据近10年的彩电购买曲线和彩电8年的平均使用寿命测算，从2008年开始，中国彩电市场将进入更新换代的高峰，而在这波更新行情中，首选电视就是液晶。

　　液晶电视快速增长的同时，等离子电视也表现不俗。根据奥维咨询的数据，前三季度等离子电视实现零售总量118万台，零售金额87亿元，同比分别增长250.2%和108.6%。

　　中国电子视像行业协会研究咨询部主任孙新果认为，等离子电视取得井喷行情，主要是其产品线的完善使等离子阵营的整体实力快速增强。

　　自2007年下半年推出32英寸等离子电视以来，厂家今年又相继推出了37英寸、46英寸等主力尺寸，同时海尔、康佳和创维等国产品牌进一步加强了等离子产品的布局。同时，等离子的高清化趋势也提高了竞争力。

　　第三季度，CRT电视实现零售量563万台，同比下降5%；实现销售额80亿元，同比下降4%。但与上半年CRT零售量同比下降19%相比，第三季度下降速度明显降低。

　　国产品牌竞争力提升

　　工业与信息化部电子信息司副巡视员、中国电子视像行业协会秘书长白为民认为，国内的彩电企业正在改变上游资源不足的状况，积极切入平板电视上游的发展，特别是大部分企业都已经着手进行模组的生产，这些措施可以有效提升中国平板电视产业链的利润空间。

　　在中国平板电视行业，以往由于不掌握上游资源，国内整机企业的价值控制力只能保持在35%—40%，从2007年开始国产品牌开始积极切入平板电视的模组建设，使核心企业的价值控制力提升到50%。价值控制的提升，使行业价格抗跌能力和市场话语权都有了一定的提高，这对提升行业的整体竞争力起到支撑作用。

　　但业内人士也指出，目前行业存在的问题不容忽视，这主要表现在产品继续同质化、竞争手段主要依赖价格战。