经历了"ST"冲击波之后,夏新电子近日再次吸引了众多投资者的眼球------公司于宣布更名之时,又提出了"启动中国最佳品牌工程"的口号。该公司总裁李晓忠表示,此番绝非做秀,而是公司用"中国最佳品牌"的称谓来鞭策自己,意味着脱胎换骨。

    众所周知,夏新在1998------1999年时,曾被评为中国业绩最佳的上市公司,而到2002年手机卖得特别火时反变成ST,至今年年初又被评为沪市上市公司业绩最佳公司之一。几番大起大落,也是公司几次产业转型成败的写照。

    李晓忠在近日与网友的一次交流中,明确表示公司想通过三年的努力,真正成为中国的最佳品牌之一的决心。他说,夏新原来的标识有一定的局限性(地域属性很强),新的商标显得更具活力,也更大气一点。做这样的变化,正好用"华夏之新锐"来表达企业的发展愿景,夏新的未来需要一个空间更广阔的品牌和标识来作支撑。

    目前,虽然在消费者的心目中,夏新还处于第二品牌阵营,但是从产品质量角度来看,夏新已经进入最佳品牌行列。李晓忠说,夏新A8、A6上市即取得了很大的成功,销量的飙升已经说明了一切。夏新接下来面临最大的挑战是,在经历了两年的跳跃式增长之后,公司未来的增长模式是怎么样的。公司希望能够进行业务的多元化的布局,能够使夏新的市场逐步国际化,因为夏新未来的发展需要一个新的增长空间,特别是要打造好夏新品牌营销的竞争力,强化夏新技术开发的实力,提升低成本运作系统能力,这是夏新的核心竞争力。通过把这三个核心竞争打造好,来支持公司未来发展的方向。夏新现在手机研发人员已经有三四百名,和国外战略合作伙伴的合作也在更大的范畴内展开。目前,公司还是选择集中精力做彩屏手机、带摄像头功能的手机等等,对于PDA手机,夏新正在规划中。

    针对近日流传的一些关于夏新有意逐步淡出手机市场的说法,李晓忠坚决地予以否认。他说,夏新现在的业务多元化还是相关的多元化,这样做的好处,是使得公司各种业务之间能够产生一个协同效应。今年,夏新进入新领域也是很多的,比如做了小灵通,今后还有可能做CDMA,以后还要做液晶电视、DLP激光背投彩电、笔记本电脑、数码相机等等。夏新只是想尽快把这些产品做出来,在这些领域一展身手,做出市场竞争力。但是,至少在未来的两年内,公司不会放弃手机业务。中国的手机市场很大,夏新对未来的手机市场充满信心。(记者 李锐 张潮/上海证券报)