作者吴铭
时间2010-06-24 08:21来源中国证券报·中证网

　　22日召开的飞亚达2009年度股东大会，最终审议通过了公司非公开发行股票的预案，不超过5亿元的拟募集资金，将主要用于亨吉利名表连锁网络拓展及改造项目、飞亚达表新品上市项目、飞亚达品牌营销推广项目，其中拟投入4.2亿元的亨吉利门店扩张成为主要看点。

　　连锁网络初成规模

　　根据亨吉利名表连锁网络拓展及改造项目计划，飞亚达拟在全国21个城市新开设24家亨吉利名表销售门店，在8个城市对10家老店进行升级改造。该项目经营方式采用独立经营和联合经营方式——独立经营即在新开店的所在城市设立分公司，直属亨吉利总部；联合经营方式即进驻当地中高档商场或Shopping Mall开设店中店，双方根据实际销售额按约定比例分成。

　　立足于手表主业，飞亚达所发展起来的“亨吉利”名表商业连锁销售业务目前已经构建起初具规模的连锁销售网络，拥有130家遍布国内主要市场的连锁名表商场（其中亨联达29家）。

　　事实上，飞亚达近年来基于连锁销售网络建设的初步完善，名表连锁销售业务已经呈现高增长态势，即使受全球金融危机影响，网络投建步伐有所放缓，2009年销售收入仍有24%的较高增幅。

　　从外部市场环境看，近年来居民大宗消费逐步向住房、汽车、黄金珠宝以及高档手表等领域转移，国内消费升级的要求更给名表销售带来发展契机。

　　资料显示，名表消费是奢侈品消费的主要品类，占比高达近1/4。目前国内手表消费市场容量为300亿-400亿元人民币，其中高档手表市场份额超过100亿元人民币，但对比于国际水平，国内名表消费仍有相当大的增长空间，近年来手表进口呈现出量价齐升的态势，名表消费者结构进一步改善，市场基础更为稳固。

　　亨吉利在10多年的发展过程中，已经与瑞士主流手表制造商建立了密切合作关系，并积淀大批VIP客户，从而奠定了名表连锁销售继续快速发展的基础。

　　未来两三年集中投入

　　从整个国内名表零售行业竞争角度看，新宇亨得利显然是领先者，目前飞亚达的亨吉利身处其后，仍有相当大的追赶与发展空间。由于国内规模较大的名表零售商均在加大名表销售网络投建，未来亨吉利必须加快门店规模的快速持续扩张，强化商业品牌推广，保持并扩大竞争优势。

　　在抓零售网络建设的同时，飞亚达亦将通过坚持品牌战略，以募资强化表业发展。据悉，公司在未来2-3年内，将逐步形成1-2个核心系列，5个主打系列和10个支持系列的产品组合，其中重点增加主销价位段2000-6000元的产品数量和款式，以增强飞亚达表品牌的市场竞争力。

　　飞亚达董事总经理徐东升表示，名表是几百年文化、艺术和产业积淀的结果，公司也必须先把销售网络建设好，才能分享国际名表品牌增长的盛宴。他同时认为，未来两三年会是一个投入期，之后的飞亚达发展前景可期。