作者：xiaopei2  整理人：xiaopei2  
  

现在的电视广告似乎可以归结为一个字：吹。其中相当一部分是骗。本人无意否定适量广告的必要性：真实的广告可以提供商品信息，电视台通过广告获得收入以维持正常节目运作也是必要的。但是现在有些电视台的广告存在不少问题：一是内容虚假或失真，电视台有意无意帮助商家欺骗消费者，有的电视台主持人出面，约请企业人员，在专题节目中推销产品。二是广告数量太多，播出频率太高，占用时间太多。
有的电视台已经异化，把挣钱盈利作为首要目标，播出一点新闻和电视剧不过是为了吸引观众以便更多地做广告，更多地挣钱。不知现在广告时间究竟占总播出时间多大比例。在本人看来，电视作为一种媒体是宣传教育娱乐传播工具，主要应当追求社会效益。广告数量需要控制，能获得一定收入，足够维持正常运作需要，略有节余（比如获得平均利润）就可以了，不是收入越多越好。
某些电视台利用自己的垄断地位，获得巨额收入，广告数量越来越多，播出频率越来越高，原来不插播广告的节目也开始插播。姑且不论这些收入去向如何，其来源也有些非正常因素。企业营销主要精力应当放在改进产品质量和服务方面。但有些企业不是这样，而是希望通过竞争某些广告来制造轰动效应，出巨资做广告。费用摊入企业生产成本，或者从利润中扣除，结果要么增加成本，要么减少盈利和职工收入。这些广告是否能促进企业产品销售，十分可疑。至少可以判断有部分广告只是增加了生产成本，并没有增加收入。有的企业一段时间通过做广告似乎出了名，但是产品质量上不去，成本难以消化，结果出现巨额亏损而倒闭。
据调查，一般媒体的广告都有双向回扣，一方面给企业拉广告的人回扣，另一方面给媒体拉广告的人回扣。这种机制催生的广告就更为可疑。有的媒体包括一些电视台同企业勾结，做虚假广告欺骗消费者。想方设法吹嘘，只讲产品如何有用，如何好，至于消费者使用效果如何，没有下文。这类广告消耗了电视宝贵的播出时间资源和其他媒体资源，对社会有害无益。该是整顿规范广告的时候了！