金融业要
    王瑞霞

招行行长马蔚华呼吁 金融业要加快创建知名品牌 记者 金名　深圳报道 招商银行（600036）行长马蔚华昨日在2004中国金融品牌论坛发表专题演讲时呼吁，在经济金融全球化、市场化和信息化不断发展的时代背景下，加快品牌建设是我国金融业面临的紧迫任务。 马蔚华表示，金融品牌是金融服务个性化的反映，向人们展示了其所代表金融企业的品质特征与整体形象，是金融企业增强竞争优势的根本要求。创建金融品牌顺应了客户需求变化，适应了金融业发展规律的客观需要，也是应对金融竞争国际化的迫切需要。 马蔚华将该行金融品牌发展经验总结为：以先进技术支撑品牌创建；通过进行科学的市场细分，以特色业务确立品牌定位；以上乘质量奠定品牌价值；以有效营销扩大品牌影响。他还强调，科学发展、管理为本和产权保护是创建金融品牌需要强化的三个观念。