中国证券报

2026-10-08 06:27:22


　　●记者熊彦莎卢怀谦

　　国庆假期期间，多地智能消费领域人气高涨，消费者在线下门店试用智能产品，把“AI生活”的沉浸式体验带回家。专家表示，智能消费升温，有助于以消费升级推动产业升级，有效扩大内需。

　　政策激发消费活力

　　中国证券报记者走进位于湖北省武汉市武商梦时代商场的全国首家“AI家· 人工智能 消费体验中心”，智能生活的“样板间”映入眼帘：客厅里，声控AI萌宠眨眼摆尾，与人自如交谈；厨房里，智能炒菜机实现3分钟出餐；卧室中，智能床垫能够提供如海浪轻抚般的按摩体验。许多产品挂着“国家补贴”的标牌，不少消费者正在试用体验。

　　“我们在网上看到这家店9月开业，趁国庆假期，特意带孩子来体验。孩子一眼就看中了AI小猫陪伴玩具，听店员说还能享受国补优惠，我们立马‘拿下’。”消费者王先生告诉记者。

　　补贴政策助力智能消费升温。国家发展改革委9月30日表示，国家发展改革委会同财政部近日向地方下达了今年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。至此，全年2500亿元消费品以旧换新资金已全部下达。9月，商务部等部门印发的《促进 智能家居 消费行动方案》提出，支持智能家居消费，按照2026年消费品以旧换新政策部署，支持地方结合实际自主合理确定智能家居产品补贴品类、补贴标准，统筹支持全屋智能家居购新。

　　数据折射智能产品吸引力。苏宁易购10月7日公布的数据显示，10月1日至7日，全国核心门店客流同比增长五成，AI智能家电销售额同比增长超四成，成为换新升级主力。3C数码方面，功能全面的旗舰机型销售火爆。为出游带来附加价值的数码产品受青睐， 智能手表 、AI眼镜、运动相机等销量上涨，年轻消费客群占比超八成。

　　线下商业迎“智”变

　　从供给侧看，智能消费持续助推新品研发迭代和线下商业转型升级。

　　在北京， 首程控股 旗下 机器人 科技体验品牌陶朱新造局在国庆期间迎来品牌成立一周年。记者在陶朱新造局朝阳合生汇门店看到，不少消费者排队体验智能吉他，循着按键指示演奏相关曲目。

　　“陶朱新造局9月26日在昌平区开设新店，目前在北京已有8家门店。店内汇聚200余款机器人及AI硬件产品。”陶朱新造局相关负责人告诉记者，当前，智能消费正在从过去的“概念展示和科技尝鲜”进入“真实场景验证和消费转化”阶段。从门店实际消费反馈看，有三类产品市场表现突出：AI陪伴和AI潮玩产品；智能乐器、 3D打印 等科技娱乐产品；机器狗、机器人等强互动产品。

　　“下一阶段，陶朱新造局会继续丰富消费级产品结构，重点关注AI陪伴、智能出行与康养等方向。围绕产业园区、核心商圈、交通枢纽等地拓展不同类型的消费触点，同时，我们将通过快闪、市集、新品首发等轻量化场景测试不同城市、不同客群的需求。”该负责人说。

　　在南京，苏宁易购推出的AI智慧门店Suning NEXT未来空间全国首店在国庆期间开业，门店定位“AI生活预演场”，汇集大疆、影石、 科大讯飞 、宇树、Rokid、 优必选 、拓竹、千问等品牌，覆盖出行、办公、学习、健康、居家等全场景。在门店的Token体验区，消费者还能现场尝试AI内容创作，沉浸体验AR巨幕影音、AI陪伴交互、全景相机实拍、智能乐器等项目。

　　苏宁易购集团副总裁范春燕表示，AI产品消费正加速从概念尝鲜迈向全民普惠阶段，消费者对智能化产品、场景化体验、长效化服务的需求持续攀升。

　　苏商银行特约研究员付一夫认为，对线下商业而言，AI智能商品专卖店能够承担“流量锚点”作用，以新奇体验吸引客流，延长停留时间，并带动周边餐饮、休闲、社交消费。推动商场从传统零售空间向体验中心转型，促进商圈业态更新。同时，AI智能商品专卖店还是线下商业数字化升级的试验田，通过会员运营、数据沉淀和全渠道融合，提升线下商业整体吸引力。

　　推动AI与消费深度融合

　　智能消费需求增长、供给升级，得益于政策持续支持。

　　6月，商务部等8部门发布的《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》明确，提升人工智能+商品消费，扩大人工智能+服务消费。7月发布的《扩大消费“十五五”规划》提出，支持家居家电消费智能化升级，发展新一代智能终端，促进智能家居设备互联互通，推动单品智能向全屋智能发展。8月，商务部等7部门印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》提出，到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场。9月，《促进智能家居消费行动方案》提出，扩大优质智能家居供给，加大财政金融支持力度。

　　此前，在解读《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》时，商务部市场建设司负责人表示，商务部将会同相关部门落实落细各项政策举措，持续推动人工智能与消费深度融合，促进人工智能进千家万户，加快培育消费新动能。

　　谈及智能消费升级对提振内需的作用，付一夫认为，智能消费升温，有助于以消费升级推动产业升级，有效扩大内需。短期内，在智能消费升温的背景下，消费品以旧换新政策可撬动存量更新，释放耐用品消费需求；从中期看，智能消费升温将带动家电、家装、通信、云服务等产业链协同升级，形成跨行业增长；从长期视角观察，智能消费升温将推动消费从硬件购买转向持续服务付费，如 安防 订阅、能源管理、场景服务等，增强消费黏性。

*本文信息仅供参考，投资者据此操作风险自担。