作者廖爱玲
时间2010-08-18 08:12来源新京报

　　在电视节目和影视剧中，观众发现植入式广告越来越多。昨天，国家工商总局对人大代表的相关建议进行答复，表示目前植入式广告尚缺乏相应法律规范，工商部门将结合《广告法》的修订，对其专题研究并向立法机关提出相关立法建议。

　　代表呼吁规范植入式广告

　　在今年3月的十一届全国人大三次会议上，全国人大代表、浙江富润集团董事局主席赵林中提出规范植入式广告。赵林中说，他在征集建议时收到了一封特别的邮件，呼吁工商机关运用《广告法》处罚央视春晚植入式广告，这与自己的想法不谋而合。

　　他认为，植入式广告明显存在违规问题，侵犯了观众权益。

　　相关部门应加强节目管理

　　国家工商总局在答复中表示，植入式广告是在经济、文化发展中出现的一种新型的广告营销形式，工商总局将作为专题认真研究，“并结合正在进行的《广告法》修订工作，积极向立法机关反映，提出相关立法建议”。

　　另外，除了完善立法外，规范广告植入行为还需要相关主管部门加强对节目制作环节的管理，电视台等节目制作单位加强自律，规范自身行为，履行社会责任。

　　据工商总局人士介绍，近年来美国、日本等国家也开始重视对植入式广告的研究和治理，如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。